德国IFA2015，看中国企业如何秀“肌肉”
在这个以展现全球电子家电类产品品牌而著称的盛会上，我国本年创下一个纪录，共有350家公司参展，占全部参展公司的30%。出现在与会名单上的，不仅有华为、中兴、联想、海尔、海信、TCL、长虹、美的等老面孔，还包含初度露脸的格力、格兰仕等。
上升气势迅猛的我国公司将在IFA上扮演怎么的人物?面对《我国电子报》记者的发问，一位参会的我国公司代表不以为然：“消费者并不关怀这个，例如在欧洲，他们只垂青品牌和产品品质。”来柏林工作和生活20多年的李里女士则期望记者能将IFA的门票留给她，“(会议)最终一天能够采购家电产品”。我国家电变成她的首选，原因是“廉价”。
这给李东生们出了一道考题，公司扩展视界从国内市场转向国外以后，怎么驶离“贱价”红海，追求更高的品牌溢价。至少从现在来看，我国公司还在路上。
我国公司强势向海外延伸
开幕当日，国内一家媒体做了一个有趣的查询，在IFA会场随机选取一些国外观众，从4款我国产手机中挑出自个最心仪的。成果较为戏剧性，一位德国小伙子在通过一番比照后，感受均不满足，最终他从口袋中掏出了自个使用的手机，是某款华为的商品。
这个小插曲或许从一个旁边面阐明，我国领军公司正在将国内市场上的强势向海外延展，IFA以及CES都变成他们秀“肌肉”的绝好舞台。
在本届IFA上，华为发布了风闻已久的Mate S。这款被称为有也许应战三星苹果的Mate 7后续机型也集多项立异技术于一身，其间压力感应屏幕称为最大亮点，经过判别手机屏幕压力来进行不一样操作，比方完成对物体的称重等立异型使用。
除了手机之外，华为在IFA发布的另一款重磅商品也是首款智能手表Huawei Watch。这款外层掩盖蓝宝石玻璃、支撑一直点亮的智能手表代表了国产智能手表的最高水平，现在在国内上市的时刻还没有发布。
这个小插曲或许从一个旁边面说明，我国领军公司正在将国内市场上的强势向海外延展，IFA以及CES都变成他们秀“肌肉”的绝好舞台。
今年海尔、长虹、海信都增加了IFA展出面积，在展台安置和招引现场观众方面所做的作业可圈可点，其中海尔首次将白电和黑电的展现会集在一起，意在非常好显现其正在着力打造的智慧生活渠道。首次全系列展现白电商品的TCL，展出面积则比上一年大了一倍。创维将新近收购的欧洲电视品牌美兹的展现放在了显眼的方位，杰出自己海外商场拓宽的效果。联想发布的全新智能互联商品有数十款之多。格力这家我国甚至全球的空调巨头也低沉亮相。
记者在现场看到，我国企业在物联网家电、冰箱冷藏保鲜、R290空调、无水洗衣机、智能机器人以及节能环保、循环家电绿色技能等方面都有重大突破。一位青岛赶来的参展商通知记者，代表当今我国电子家电研制、规划和制造最高水平的商品根本都在这儿了。
海尔欧洲大区总监孙书宝通知《我国电子报》记者说，海尔展现的商品主打超大容量、高能效和差异化，例如解决了职业保湿不保干难题的大容量干湿分储冰箱、正面和反面都可以正常显现五颜六色画面的OLED通明电视、具有自清洗功用的空谐和洗衣机。海信则持续展出其激光电视和ULED曲面电视，以及专业规划团队打造VIDAA3.0智能基地。长虹“才智社区下的才智家庭”体系解决方案则收成了IFA组委会颁发的最佳智能解决方案大奖。
此外，9月3日，Acer在展会上发布了Predator 6手机。Predator 6搭载了联发科Helio X20(MT6797)十中心处理器，这也让它成为国际上首款十核处理器手机，可谓本届展会智能手机中装备上的“机皇”。
而TCL发布的全球创始正反通话的TCL idol3手机，则是经过感应重力自动调整手机听筒与话筒的方位，手机上下都规划了听筒和麦克风，初次完成了UI自在转向，是现在市面上仅有支持180度回转通话的手机。
现在，在高端智能手机范畴，中兴华为全面推行全球化战略，试图进军欧洲商场，而在中低端范畴，TCL的欧洲品牌阿尔卡特也深耕多年，别的还有国产手机厂商斐讯等，都已经在欧洲商场打出了一片天空。
虽然时机存在，但在在手机商场成熟的欧洲商场，中国军团实际上依旧面对重重检测。HTC在欧洲商场遭遇苹果专利大棒绞杀使得至今没有翻身，专利变成可以活下来的本钱。另一方面，国产手机的品牌影响力也变成开辟欧洲商场的要害，现在，国产手机厂商普遍使用双品牌策略，比方华为在欧洲商场坚持华为、光彩的双头鹰战略，联想则以联想、Moto品牌，中兴以ZTE和Nubia双品牌运作，以形式灵敏应对商场改变，一起强化品牌价值和影响力。
十核心处理器，这也让它变成国际上首款十核处理器手机，可谓本届展会智能手机中装备上的“机皇”。而TCL发布的全球创始正反通话的TCL idol3手机，则是经过感应重力主动调整手机听筒与话筒的方位，手机上下都规划了听筒和麦克风，初次完成了UI自在转向，是现在市面上仅有支撑180度回转通话的手机。
不过，抢眼的我国企业依然遭到一些吐槽。 一家俄罗斯媒体在展会期间发表文章称，我国在电子市场上的脚步仍是试探性的，由于我国一些科技公司仍主要重视我国国内市场。
几位我国参展商对《我国电子报》记者指出，大多数我国展区现场太寂静，万里迢迢奔赴德国不能只是为了刷存在感。本年我国企业的IFA展出面积，大幅提升至4000平方米，但是与三星、LG、博世等动辄占据几千平米场馆的“土豪”风格还无法相比。
海尔在本年的IFA展上，别出心裁地将“海尔互联网工厂”搬到了现场，参观者能够经过与互联网工厂摄像头衔接的屏幕实时观看海尔的出产场景。海尔担任人称，这显现了海尔对商品制造和质量的信赖。
可惜，除了较早打入欧美市场的海尔，以及近年来在欧洲市场风生水起的华为，更多的中国企业还缺乏这种自信。“相对于未来增长空间在海外市场的强烈共识，中国制造企业对于如何展示自己的品牌形象、提高知名度还有些茫然。”那位来自青岛的参展商告诉《中国电子报》记者说。 上述俄罗斯的报道也写道，尽管部分中国品牌希望通过国际展览走向世界，有些措施确实起到了作用，但整体效果并不明显。
在德国工作了20多年的李女士告诉《中国电子报》记者，周围德国朋友对中国家电品牌知之不多，除了华为、海尔等个别品牌，买家电首选肯定是博西或者西门子，一方面源于这些品牌多年的积淀;另一方面是 “中国家电是低价代名词”的思维惯性。她透露去年曾为国内父母买了一台国内某知名品牌的洗衣机，感觉静音等方面并不输给德国品牌，洗涤甚至更省时。“中国品牌还是不为欧洲人所熟悉。”她说。
记者在IFA现场参观时曾向国内几家参展商及业内专家就此请教，如何改变这种尴尬，大家的看法归纳起来有三点。一是突破OEM 思维，依靠贴牌代工中国企业在国际市场已经取得一席之地，但随着向国际市场渗透的深入，服务重心也应当由大客户转向以全球消费者为导向。二是不要迷信“性价比”，高性价比一直是中国企业闯荡海外的法宝，但不能把国际市场变成国内价格战的外延，与其扎堆争夺越来越薄的利润，不如顺应全球消费升级趋势，向高端领域积极拓展，打造差异化品牌战略。三是加快海外团队建设，不仅要融入经营所在地的环境和文化，还应善于借助本地管理层和员工。
李里女士说，她希望能在IFA最后一天淘到心仪的物美价廉的中国家电产品，和她经济条件类似的德国本地打工族也有同样的想法，但是她德国中产阶级朋友还是会选择博世、西门子、LG和三星。这意味着在消费分层的欧洲市场，中国品牌足以扎根，但是想全面占领主流消费市场仍需耐心和时间。
本文摘自：http://mp.weixin.qq.com/s?_biz=MjM5MzI1Njc1Mw==&mid=207463974&idx=3&sn=7d10f8157b3d3152d654a9a04c039e07&scene=0#rd
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